如涵的转型，能成功再造一批“张大奕”吗？

张大奕作为初代网红，一路从模特、淘宝店主直至公司上市成为老板，在网红届颇有名气。

 

2016年，张大奕创办的网店成为淘宝 “第一家双十一销量破亿” 的女装店；2018年，她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录。

 

2019年4月，如涵迎来高光时刻，成功登陆美国纳斯达克，成为“网红电商第一股”。上市当日，张大奕都是当仁不让的C位。

 

2019年9月21日，张大奕迎来了淘宝直播首秀，在7个小时13分钟的直播里，观看人次在300万上下。其与薇娅、李佳琦的影响力已经不可同日而语。

 

其实，以自营网红电商为生的如涵一直想摆脱对张大奕的依赖症，试图再培养一批有影响力的网红，但是经过这几年的发展，并未复制出第二个张大奕。即便自家头部的KOL大金和莉贝琳，其影响力和张大奕也相去甚远，

 

如今，资本加速进场直播带货，整个产业链条被打通，张大奕早已被挤下带货女王的位置，取而代之的是李佳琦和薇娅的双雄争霸。

 

在资本加速进场的局面下，如涵创始人冯敏曾公开表示，如涵不会错过直播电商的风口，并且正在做转型，试图改变自营模式，在提高供应链效率的同时，做数字化方向的转型，往平台模式迁移，旗下网红为品牌商提供营销广告服务，赚取服务佣金，网红只需要专注自身流量价值。

李佳琦、薇娅拼团队在供应链、精细化运营方面已经占得先机，如涵的转型，能成功再造一批“张大奕”吗？