山西哪些景区人气最旺？哪家酒店入住率最高……

山西哪座城市最受外地游客青睐？哪些景区人气最旺？哪家酒店入住率最高……《2019年山西省旅游业发展大数据报告》聚焦全域旅游、产业融合，借助大数据技术对山西旅游市场实施及时、有效的动态监测，用数据为过去一年的山西旅游业画像，为我省文旅产业服务质量提升和企业决策发展提供有力的数据支持。

 

整体画像

 

全省旅游市场表现良好 旅游企业收入稳中有升

 

在一系列重大举措引航之下，2019年全省旅游市场表现良好，省外客源发展稳定，游客过夜率上升明显。A级景区总量稳步增长，各市线上酒店数量增长分异特征明显，在线度假产品订单量、人次、收入呈现显著增长，旅游企业经营收入稳中有升。

 

2019年11月，洪洞县、阳城县、平遥县入选首批国家全域旅游示范县，我省正式成为全国第8个国家全域旅游示范区省级创建单位，全域旅游成为发展共识。文旅融合取得新进展，旅游服务进入品质时代。

 

假日、节事双轮驱动总量增长

 

与2018年相比，2019年全省旅游总接待人次数有所增加。在“二青会”带动下，2019年上半年整体接待量较2018年有明显增加，同比增长保持在10%以上；在春节、暑假和国庆等假期带动下，2月、7月、10月环比接待人次数均有所增加，假日出行特征明显。

 

省内、省外平分客源市场

 

2019年客源地流量占比较往年变化不大，省内、省外游客量平分客源市场，占比分别为43.91%、56.09%。随着山西旅游外宣力度的扩大及“夏养山西”等区域旅游形象的形成，省外客源增长表现喜人。

 

太原忻州晋中居民出游力较强

 

2019年太原市、忻州市、晋中市的居民表现出较强的出游力，出游人数在山西省11个地级市中分别排到第一、第二、第三。

 

各市居民出游率与属地经济发展水平密切相关。其中，太原市居民出游率最高，与省会城市的社会发展程度和外向度相对优势密切相关。

 

太原晋中忻州接待量居前三

 

2019年，山西省各市接待游客数排名中，太原市占据首位，其次分别是晋中市与忻州市。

 

随着太原市旅游基础设施与交通等公共服务设施的不断完善，城市接待能力逐渐增强，太原市继续释放其作为省会城市的中心优势。晋中市旅游吸引物数量较多，集聚效应共同促进旅游吸引力走强；忻州市排名第三，受知名旅游景区的吸引影响同样较为明显。

 

居民年出游次数人均3.6次

 

我省居民年出游次数为3.6次。依据《2019年山西省居民出游调查报告》结果显示，全省人均出游次数为3.6次。其中，城镇男性出游次数最多，为4.1次，农村女性出游次数最低，为3.1次。

 

我省居民更爱多频次短时间出游。城镇居民更多选择五一、十一等假期和寒暑假旅游。而农村居民时间相对灵活，选择在平时方便时旅游的比例更高。

 

A级景区总量稳步增长

 

依据2018年与2019年A级景区数据比对结果，截至2019年年底，全省A级景区共计216家，壶关太行山八泉峡景区晋升国家5A级景区。

 

晋中市A级景区数量最多，其次是太原市。全省新增A级景区共15家，其中，忻州市新增A级景区6家，新增数量最多；其次是晋城市，新增5家A级景区；朔州市A级景区数量不变；运城、太原及吕梁三市的A级景区均有所减少。

 

分类解析

 

平遥古城、五台山等老牌景区网络关注度高

 

我省十大客源地保持稳定

 

根据数据分析结果，2019年山西十大客源省份分别是河北省、陕西省、河南省、北京市、内蒙古、山东省、江苏省、广东省、四川省及天津市。与2018年相比，除天津市以外其他九省均在2018年十大客源省份名单中。

 

毗邻省份客源占比较高，游客出行受距离因素影响，资源品质的远程影响力还未得到充分发挥。客源市排名中，北京、石家庄、西安、天津、郑州、榆林、邯郸、保定、呼和浩特、上海位列前十。北京、石家庄、西安三市在2018年、2019年连续两年稳居山西客源市前三。

 

国内游客 男性更多

 

2019年全年男女出游比率为7：3，各月份出游主体中男性占比70%左右，超过了三分之二；女性占比在30%左右，且全年变化较小。与2018年全年的男女出游比例相比整体相近，2019年女性游客占比相对有所提高。

 

与2018年相比，2019年国内游游客整体年龄结构占比趋于稳定。出游年龄段主要集中在19岁到55岁之间，26-35岁占比最高，平均每月占比达35%左右；其次是36-45岁，占比在25%左右；46-55岁与19-25岁的年龄段占比近似，在15%左右；18岁以下及56岁以上游客出游比率相对较低。1925岁青年出游群体则在1月寒假与7月暑假呈现出较高的出游率。

 

数据显示，我省游客的出游时间集中在1至3天，其中12小时以下游览占比最高，达35%以上。其次为72小时以上，最高点出现在2月份与8月份。春节假日与寒暑假效应导致游客大幅流动。与上一年相比，过夜游游客比重上升8.1个百分点。

 

自驾游与短时多频出游特征相呼应，全年公路交通运输数量最多，其次是铁路出行，航空出行相对较少。

 

消费次数上升 金额下降

 

相较于2018年，2019年国内游客在山西文旅业的消费次数有所上升，消费金额有所下降。

 

在消费人次和消费金额的时间分布上，8月份和10月份消费人次最多，1月份消费金额达到峰值。相较于2018年全省各市文旅消费不均衡的现象，2019年山西各市消费趋于均衡，游客在太原市的消费最高，占比18.56%，其次是晋中市、临汾市。

 

交通与游览成为文旅主流消费项目。根据国内抽样调查数据分析，文旅消费者的旅游消费中交通消费占比最高，为27.84%；其次为景区观光消费和餐饮消费，分别占到了17.36%和16.36%；而娱乐消费和综合消费则占比较小，分别为9.78%和1.87%。各市游客出行成本要素占比差异不大。

 

老牌景区持续吸睛

 

平遥古城、五台山、壶口瀑布、王家大院等传统景区网络搜索量位居前列。旅游热点城市的网络关注度中，太原搜索指数日均值稳居第一，大同排名第二，运城排名第三，忻州和长治分列第四、第五位。

 

90后更偏爱根据网络信息形成出游选择，以我省最受关注的十大景区为例，其搜索用户年龄集中分布在20-29岁，在各大旅游热点景区搜索用户中占比均超过了35%；30-39岁占比在20%-35%之间；年龄大于50岁的搜索用户在各大旅游景区搜索人群中占比最低，在10%以下。

 

TOP10酒店地理位置优越

 

截至2019年年底，我省六成酒店触网，携程网在线酒店数量共计14733家。太原市酒店数量最多，其次是晋中市和临汾市，阳泉市酒店数量最少。

 

在线旅游酒店销量TOP10包括：大同王府至尊酒店、大同云冈建国宾馆、太原五洲大酒店、山西君宸大酒店、太原大昌国际酒店、山西饭店、太原富力万达文华酒店、千美酒店（太原晋阳街南站店）、大同金地豪生大酒店及太原星河湾酒店。其中，千美酒店、太原星河湾酒店从去年的15名外热度酒店进入TOP10酒店。TOP10酒店大部分位于太原市和大同市的市中心区域，靠近交通枢纽，便于出行游玩。

 

按照酒店星级分类，我省经济型酒店数量最多，占到酒店总数量的94.3%，舒适型酒店占3.5%，高档型酒店占到2.2%。根据各市酒店实时最低报价结果，各市平均房价较2018年均有所上涨，太原平均房价最高，其次是忻州市、大同市和晋中市，运城市酒店的平均房价最低。忻州市和晋中市的平均房价涨幅最高。

 

各市线上酒店数量增长分异特征明显。与2018年相比，2019年各市线上酒店数量均有不同程度的增长。其中大同市酒店数量增长速度最快，达94.36%，其次是太原市，为85.74%，运城市和晋城市的增长速度相对降低。

 

游后满意度仍有提高空间

 

2019年游客对山西住宿的整体满意度为4.31（满分为5分），通过用户评价结果分析，旅晋游客更注重酒店的环境、软硬件设施及服务质量。

 

2019年游客对山西景区的整体满意度为4.47（满分为5分），通过用户评价结果判断，游客对于山西景点的文化底蕴和自然风光都比较认可，但对古城大院的同质化现象及性价比问题有所不满。未来山西需进一步开发古城大院的创新性、体验性，避免同质化产品。

 

截至2019年年底，根据携程线上平台数据分析，博物馆类游客满意度整体良好。晋祠博物馆受关注度最高，其次是山西博物院；满意度最高的是山西博物院与山西面食博物馆，博物馆的整体游客评分都在4分以上，满意度良好。

 

截至2019年年底，携程网平台数据分析显示，纪念馆类游客满意度整体良好。山西省纪念馆TOP5点评人数排行中，八路军太行纪念馆受游客热评，纪念馆评分均在4分以上，纪念馆游客满意度整体良好。

 

在线旅游市场热度上扬

 

2019年山西各市在线旅游情况表明，大同、晋中、忻州、长治、朔州等城市相对去年占比有所上涨，忻州同比增长的势头最猛。

 

2019年在线旅游度假产品订单量、人次、金额均呈现显著增长，同比增长41.91%、10.41%和28.88%。在线旅游交通产品稳步增长，2019年出行订单量、人数和交通运营收入均呈现稳步增长态势，同比增长10.42%、10.41%和21.54%。

 

在线旅游线路TOP10排名中，游客更倾向在山西省内深度游览，太原、大同、平遥、五台山是热门旅游目的地。游客大多选择热门目的地串行或者某一目的地深度游览，同时也会和山西周边省份形成串联线路进行游览。